На початку 2026 року TikTok прибирає Custom Identity — режим у TikTok Ads Manager, який дозволяв запускати рекламу без прив’язки до офіційного профілю. Для баєрів та команд це не “косметика”, а зміна базового воркфлоу: нові кампанії потрібно буде запускати від verified профілю. Тобто в центрі процесу опиняються не тільки креативи й бюджет, а й доступи, сесії та умови входів.
Нижче — практичний розбір: що змінюється, які ризики для старих схем запуску “без публічного акаунта”, як зібрати «чисту» інфраструктуру входів (IP‑гігієна, стабільна географія, розділення контурів), і як це переноситься на Meta/FB, де антифрод та інтегріті‑підходи стають жорсткішими.
Що таке Custom Identity і чому TikTok його вимикає
У TikTok Ads Manager “Identity” визначає, як саме рекламодавець виглядає в оголошенні. Історично було кілька варіантів: показуватися від власного бізнес‑акаунта, від авторизованого акаунта/поста (для Spark Ads), або від Custom Identity — з довільною назвою та аватаром. Саме Custom Identity давав можливість запускати ін‑фід рекламу без органічної присутності бренду й без прив’язки до реального профілю.
TikTok офіційно повідомив, що з початку 2026 року буде поступово прибирати Custom Identity як опцію, і всі нові кампанії мають бути прив’язані до verified TikTok профілю. Логіка платформи зрозуміла: прозорість “хто стоїть за рекламою”, довіра аудиторії та менше простору для зловживань. Паралельно TikTok просуває модель єдиної paid+organic присутності (платне підсилює органічне і навпаки), де Spark Ads стають стандартом.
- Раніше: можна було запускати без видимого профілю (Custom Identity), швидко тестувати й масштабувати.
- Тепер: для запуску потрібен прив’язаний і верифікований профіль; доступи й ролі в Business Center стають критичними.
- Перехід: відбуватиметься поступово, але для частини акаунтів опція вже могла зникнути раніше, тому “чекати до останнього” ризиковано.
Які процеси ламаються: ризики для запусків “без публічного акаунта”
Якщо ваша команда роками будувала TikTok‑воркфлоу на ідеї “не треба вести профіль — достатньо запустити трафік”, у 2026 це перестає працювати. Основні ризики не в тому, що вам доведеться зробити один додатковий клік. Ризики в тому, що змінюється рівень відповідальності за ідентичність та контроль доступів.
- Зупинка або ускладнення запуску нових кампаній. Без прив’язаного профілю ви просто не зможете створити кампанію в потрібному форматі.
- Додаткові перевірки й “тертя” на модерації. Коли ідентичність стала обов’язковою, платформі легше накладати обмеження на рівні профілю/організації, а не тільки оголошення. У побуті це часто проявляється як більш чутлива TikTok moderation до нетипових входів і різких змін середовища.
- Проблеми з командною роботою. Якщо доступи “на одному логіні”, а вхід відбувається з різних країн і пристроїв — зростає шанс на додаткові підтвердження, тимчасові блокування або вимоги безпеки.
- Ризик втрати керованості. Verified профіль = актив, який треба захищати: від викрадення, від хаотичних прав, від помилкового видалення/зміни.
Важливо: мова не про “обхід” правил. Навпаки — про те, як перебудувати інфраструктуру під вимоги платформ так, щоб ваша операційка не розсипалася від кожної перевірки.
«Чиста» інфраструктура входів: що це означає на практиці
Під «чистою» інфраструктурою входів зазвичай мають на увазі повторювані, прогнозовані та ізольовані умови, у яких команда входить у рекламні кабінети й керує активами. Платформи не розкривають усі сигнали антифроду, але базова логіка завжди однакова: різкі зміни середовища входу схожі на компрометацію акаунта або на нетипову активність.
Зібрати гігієну входів можна навколо трьох принципів.
1) Стабільна географія: одна країна/регіон як “домашня база”
Для TikTok і Meta важлива не тільки країна, а й “послідовність”: якщо сьогодні вхід з України, завтра з Іспанії, післязавтра з В’єтнаму — це виглядає як передача доступу або злам. Найпростіша модель для команд із гео UA: зробити Україну стабільною базою входів, а доступ для віддалених учасників — через контрольований канал.
- Виберіть основну географію для входів у робочі акаунти (часто це країна реєстрації бізнесу/команди).
- Не “стрибати” між країнами без потреби. Якщо є поїздки — плануйте їх і закладайте ризик додаткових підтверджень.
- Не змішуйте робочі входи з публічними Wi‑Fi та випадковими VPN‑виходами.
2) Однакові умови логіну: пристрій, браузер‑профіль, час, поведінка
Стабільність — це не лише IP. Це ще й те, як виглядає ваш вхід: “той самий” браузер‑профіль, зрозуміла частота входів, мінімум паралельних логінів із різних середовищ. Якщо у вас агенція або кілька баєрів, важливо формалізувати, хто і як заходить у Business Center/Ads Manager.
- Закріпіть робочі браузер‑профілі/середовища за конкретними ролями (адмін, баєр, аналітик).
- Використовуйте 2FA і менеджери паролів замість “скинути код у чат”.
- Тримайте журнал доступів: хто заходив, коли, з якою метою (особливо для адмінів).
3) Розділення робочих контурів: ізоляція проєктів і активів
Найболючіша помилка — “все на одному”: один IP на десятки акаунтів, один браузер на різні Business Manager, спільні платіжки, змішані ролі. Навіть якщо це працювало, воно погано масштабується й погано переживає будь-яке посилення перевірок.
- Окремий контур = окремий набір: профілі/акаунти, доступи, платіжні інструменти (де доречно), IP/сесія, браузер‑середовище.
- Мінімальні права: кожен учасник команди має доступ тільки до того, що потрібно для задач.
- Чітке розмежування тестів: “дослідницькі” входи (перегляди, перевірки показів) не повинні змішуватися з адмін‑логінами.
Sticky vs Rotation для TikTok: коли потрібна сесія, а коли — розподіл
У проксі‑контексті найчастіше вибір між двома режимами:
- Sticky (закріплена) сесія — ви довше працюєте з одним IP/сесією, щоб для платформи це виглядало як стабільний користувач.
- Rotation (ротація) — IP змінюється частіше, що корисно для задач із великою кількістю однотипних запитів, але погано поєднується з керуванням кабінетами.
У проксі‑термінах sticky‑сесія — це по суті sticky proxy: закріплений IP на певний час. Для команд, які працюють з Україною, часто логічний вибір — mobile proxy UA (українські мобільні IP), щоб географія та “поведінка” сесій виглядали природно.
Для TikTok Ads у 2026 sticky‑логіка стає “дефолтом” для всього, що пов’язано з доступами й кампаніями:
- вхід у TikTok Business Center/Ads Manager;
- прив’язка профілю, керування ролями та дозволами;
- підтвердження безпеки, робота з 2FA;
- регулярна операційка: редагування кампаній, креативів, бюджетів.
Rotation доречна там, де немає чутливих авторизацій і де ви не “прив’язуєте” себе до конкретного акаунта:
- збір інсайтів по креативах/трендах у публічній частині платформи;
- перевірка конкурентного поля (без логіну в кабінети);
- технічні перевірки, які не вимагають адмін‑прав.
Практичне правило: не робіть адмін‑логіни на ротації. Навіть якщо “поки що проходить”, це створює додаткові ризики в момент, коли платформа і так підтягує перевірки через перехід на verified account.
TikTok Ads 2026: як підготуватися до переходу на verified профіль
Перехід складається з двох паралельних треків: (1) активи та верифікація; (2) операційна дисципліна входів.
Трек 1. Профіль і верифікація
- Створіть/оформіть бізнес‑профіль (органічний акаунт, який буде прив’язаний до реклами). Навіть мінімальна органічна “обкладинка” знижує кількість питань під час перевірок.
- Пройдіть бізнес‑верифікацію в TikTok Ads Manager або Business Center. Статус верифікації може впливати на можливість розміщувати рекламу, тому краще закласти час на перевірку документів.
- Не грайтеся з документами. TikTok прямо зазначає, що подача фальшивої або оманливої інформації для обходу перевірок заборонена і може призвести до санкцій. Будуйте процес легально — це дешевше за відновлення активів.
Трек 2. Зв’язування, ролі та процеси
- Лінкуйте акаунти правильно: Business Center → рекламний акаунт → TikTok профіль. Це база для Spark Ads і для стабільної delivery‑логіки після відключення Custom Identity.
- Налаштуйте ролі (адмін/оператор/аналітик) і окремо — доступи для партнерів/підрядників. Уникайте моделі “всі знають пароль”.
- Описуйте SOP: як команда заходить у кабінети, як робите підтвердження, що робити при “підозрілому вході”, як швидко відновлюєте доступи.
Чек‑лист підготовки (TikTok): профілі, доступи, сесії, команда
- Профілі: підтверджений бізнес‑профіль; актуальні контакти; резервні методи відновлення; окремий робочий телефон/номер для 2FA (за потреби).
- Доступи: ролі в Business Center; мінімально необхідні права; окремі доступи для агенцій; регулярний аудит “хто має адмінку”.
- Сесії: sticky‑сесія для кожного проєкту/акаунта; стабільна географія входів; однакове середовище логіну (браузер‑профіль/пристрій).
- Команди: правила роботи з кодами та паролями; онбординг/офбординг; план дій на випадок втрати доступу.
- Моніторинг: відстеження підозрілих входів, змін ролей, нетипових повідомлень від платформи; фіксація інцидентів.
CTA: Візьміть тест українських мобільних IP для TikTok‑воркфлоу на turboproxy.store.
Meta/FB: чому “IP‑гігієна” зменшує ризик блоків і ложних спрацьовувань
Поки TikTok робить крок у бік обов’язкової верифікованої ідентичності, Meta посилює “integrity”‑фокус під тиском теми шахрайських оголошень. Саме тому в медіабаїнгу все частіше звучать терміни на кшталт BM hygiene та facebook proxy — як спосіб описати дисципліновані доступи й окремі канали входу для кожного бізнес‑контуру. Компанія публічно говорить про боротьбу зі скамом та розширення верифікаційних підходів, а регулятори в різних країнах продовжують уважно дивитися на рекламну екосистему.
Для рекламодавця це означає просту річ: коли система намагається відрізнити “легітимну командну роботу” від “підозрілих входів/угонів”, хаос в логінах грає проти вас. Типові тригери ризику:
- часті входи з різних країн/міст у короткий час;
- один і той самий IP для десятків не пов’язаних між собою активів;
- одночасні сесії з різних пристроїв/браузерів;
- постійні зміни ролей і доступів без зрозумілого патерну.
Результат — додаткові чек‑пойнти, тимчасові обмеження, прохання підтвердити особу/бізнес, блоки рекламного кабінету або Business Manager. Навіть якщо ви працюєте “в білу”, такі збої коштують часу й грошей.
Як розділяти контури в Meta: акаунти, BM, платежі, доступи, IP
Сенс розділення контурів у Meta — зменшити “зчеплення” ризиків. Якщо один компонент виглядає підозріло (наприклад, нетиповий вхід), він не має тягнути за собою всі інші проєкти.
- Акаунти й BM: не міксуйте багато проєктів у одному BM без потреби; окремі бізнеси — окремі структури.
- Платіжки: там, де це можливо, не робіть один платіжний інструмент “на все”.
- Доступи: рольова модель, мінімальні права, видимість змін (хто/коли).
- IP та середовище: окремий канал доступу для кожного проєкту, без “зоопарку” географій.
Практичний підхід: «один проєкт — один проксі‑порт — одна сесія»
Це правило добре дисциплінує інфраструктуру й спрощує діагностику проблем. Якщо у вас є мапа відповідностей “проєкт → порт/сесія → набір акаунтів”, ви:
- швидше знаходите, де виникла аномалія;
- не переносите ризик між проєктами;
- можете давати доступ команді контрольовано (наприклад, через окремі робочі середовища).
У більшості кейсів для доступу до рекламного кабінету потрібна саме sticky‑сесія. Ротацію залишайте для неавторизаційних задач або для зовнішніх перевірок, які не зачіпають адмін‑активи.
Типові сценарії, де гігієна входів економить час
- Перевірка показів та доступ до кабінетів: коли вам потрібно швидко зайти й перевірити статус кампаній без “додаткових питань” від системи.
- Командна робота: коли кілька людей працюють над одним акаунтом, але входи виглядають послідовно і не створюють “сигнал зламу”.
- Розмежування задач: один контур для продакшну, інший — для ресерчу/аналітики; мінімум перетинів.
- Інциденти: якщо прилетів чек‑пойнт чи підозрілий логін, ви ізолюєте проблему, а не “гасите пожежу” всюди.
CTA: Підберіть українські мобільні проксі під структуру команд/проєктів на turboproxy.store.
Висновок
У 2026 “ідентичність” у TikTok Ads стає обов’язковою, а в Meta триває рух у бік жорсткішої інтегріті‑моделі. У таких умовах «чиста» інфраструктура входів — це не технічна дрібниця, а частина операційної стійкості: вона зменшує випадкові блоки, спрощує командну роботу й дає передбачуваність.
Якщо узагальнити в одну фразу: стабільна географія + sticky‑сесії + розділені контури — це базова гігієна для баєра в 2026.