В начале 2026 года TikTok постепенно отключает Custom Identity — режим в TikTok Ads Manager, который позволял запускать рекламу без привязки к официальному профилю. Для арбитражных команд, агентств и in-house buyers это не “минорный апдейт”, а смена базовой точки опоры: новые кампании нужно будет запускать от verified профиля. Значит, в зону риска попадают не только креативы и бюджеты, но и доступы, сессии и условия входов.
Ниже — практическая схема: что меняется, какие риски у старых процессов “без публичного аккаунта”, как выстроить «чистую» инфраструктуру входов (стабильная география, одинаковые условия логина, разделение рабочих контуров) и почему тот же подход снижает ложные срабатывания антифрода в Meta/FB.
Что такое Custom Identity и почему TikTok его сворачивает
В TikTok Ads Manager “Identity” определяет, как рекламодатель представлен в объявлении. Раньше можно было показываться от собственного бизнес‑аккаунта, от авторизованного аккаунта/поста (Spark Ads), либо от Custom Identity — с произвольным названием и аватаром. Custom Identity и был тем самым вариантом “без публичного профиля”: запуск без органического присутствия бренда и без прямой привязки к реальному аккаунту.
TikTok официально сообщил, что с начала 2026 года будет постепенно убирать Custom Identity как опцию, и все новые кампании должны быть привязаны к verified TikTok профилю. Это про прозрачность и доверие: аудитории проще понимать, кто стоит за рекламой, а экосистеме — сложнее терпеть серые зоны. Параллельно TikTok продвигает модель paid+organic, где Spark Ads становятся стандартом сочетания органики и рекламы.
- Было: запуск без видимого профиля (Custom Identity), быстрые тесты, меньше зависимостей от активов.
- Станет: запуск требует привязанного и верифицированного профиля; права и роли в Business Center критичны.
- Переход: идёт постепенно, но для части аккаунтов опция уже могла исчезнуть раньше — откладывать подготовку опасно.
Какие процессы ломаются: риски для старой операционки
Если ваш TikTok‑воркфлоу строился на логике “профиль не нужен — достаточно кабинета”, в 2026 это перестает быть рабочей моделью. Проблема не в одном дополнительном шаге, а в том, что возрастает контроль идентичности и дисциплины доступа.
- Срыв запусков новых кампаний. Без привязанного профиля нужный тип объявлений может стать недоступным.
- Больше проверок и трения на модерации. Когда идентичность обязательна, ограничения чаще прилетают на уровне профиля/организации, а не только объявления. На практике это может выглядеть как более чувствительная TikTok moderation к хаотичным входам и резким сменам среды.
- Командные проблемы. Общий логин + разные страны/устройства = чаще чек‑пойнты, временные блоки, запросы подтверждения.
- Цена ошибки выше. Verified профиль — актив, который нужно защищать: от угона, хаотичных прав, случайных изменений.
Важно: речь не про обход правил. Речь про устойчивую операционку, которая соответствует требованиям платформ и не ломается от каждой “допроверки”.
«Гигиена» входов: что это и зачем она нужна
Под «чистой инфраструктурой входов» обычно понимают повторяемые и изолированные условия, в которых команда заходит в кабинеты и управляет активами. Платформы не раскрывают антифрод‑сигналы полностью, но логика похожа: резкие изменения среды входа выглядят как компрометация аккаунта или нетипичная активность.
Собрать такую гигиену можно вокруг трёх принципов.
1) Стабильная география
Для TikTok и Meta важна последовательность: “сегодня Украина, завтра Испания, послезавтра Вьетнам” выглядит как передача доступа или взлом. Если вы работаете с гео UA, рационально сделать Украину “домашней базой” входов, а удалённый доступ сотрудников — через контролируемый канал.
- Выберите основную страну/регион для входов в рабочие аккаунты.
- Не прыгайте по странам без необходимости; поездки планируйте и закладывайте риски подтверждений.
- Не смешивайте рабочие логины с публичными Wi‑Fi и случайными VPN‑выходами.
2) Одинаковые условия логина
Стабильность — это не только IP. Это ещё и “поведение”: тот же браузер‑профиль, понятная частота логинов, минимум параллельных входов из разных сред. Для агентств и команд критично формализовать, кто и как заходит в Business Center/Ads Manager.
- Закрепите рабочие браузер‑профили/среды за ролями (админ, байер, аналитик).
- Используйте 2FA и менеджеры паролей вместо “скинь код в чат”.
- Ведите журнал доступа: кто заходил, когда и зачем (особенно по админ‑ролям).
3) Разделение рабочих контуров
Типовая ошибка — “всё на одном”: один IP на десятки аккаунтов, один браузер на разные BM, общие платёжки, смешанные роли. Даже если раньше это работало, при усилении проверок оно начинает стрелять.
- Отдельный контур = отдельный набор: аккаунты/профили, доступы, платёжные инструменты (где уместно), IP/сессия, браузер‑среда.
- Минимальные права: каждый получает только то, что нужно под задачу.
- Разделяйте ресёрч и админку: просмотры/проверки не должны мешаться с админ‑логинами.
Sticky vs Rotation для TikTok: когда нужна сессия, а когда — распределение
В прокси‑воркфлоу чаще всего выбор между:
- Sticky‑сессией — вы работаете дольше с одним IP/сессией, чтобы платформа “видела” стабильного пользователя.
- Rotation — IP меняется чаще; полезно для массовых однотипных запросов, но плохо сочетается с управлением кабинетами.
В терминах прокси sticky‑сессия — это по сути sticky proxy: закреплённый IP на заданное время. Если ваша рабочая география — Украина, часто уместны mobile proxy UA (украинские мобильные IP), чтобы география и “поведение” сессий выглядели последовательными.
Для TikTok Ads в 2026 sticky‑логика — дефолт для всего, что связано с доступами и кампаниями:
- вход в TikTok Business Center/Ads Manager;
- привязка профиля, управление ролями и разрешениями;
- процессы безопасности и 2FA;
- ежедневная операционка: правки кампаний, креативов, бюджетов.
Rotation уместна там, где нет чувствительной авторизации и вы не “привязываете” себя к конкретному аккаунту: тренды, ресёрч, внешние проверки без входа в кабинет.
Практическое правило: админ‑логины не делайте на ротации. В период перехода на verified account это лишний риск.
TikTok Ads 2026: план подготовки
Есть два параллельных трека: (1) активы и верификация; (2) дисциплина входов. Если хотите ориентир, TikTok в своих материалах упаковывает это как принцип F.I.R.S.T.: фундамент (аккаунт), интеграции/связки, роли, Spark‑креативы и трекинг/оптимизация.
Трек 1. Профиль и верификация
- Оформите бизнес‑профиль, который будет привязан к рекламе. Даже минимальная “обложка” снижает количество вопросов на проверках.
- Пройдите бизнес‑верификацию через Ads Manager или Business Center. Статус верификации может влиять на возможность размещать рекламу, поэтому закладывайте время.
- Не используйте ложные данные. Попытки обойти проверку через фейковую информацию запрещены и могут привести к санкциям. Это прямой путь к потере активов.
Трек 2. Связки, роли и процессы
- Правильная связка: Business Center → рекламный аккаунт → TikTok профиль. Это база под Spark Ads и стабильную доставку после отключения Custom Identity.
- Роли и права: разделите админ/оператор/аналитик; для подрядчиков используйте отдельные доступы.
- SOP: как заходите в кабинеты, как подтверждаете вход, что делаете при подозрительной активности, как восстанавливаете доступ.
Чек‑лист подготовки (TikTok)
- Профили: verified бизнес‑профиль; актуальные контакты; методы восстановления; отдельный рабочий номер под 2FA (если нужно).
- Доступы: роли в Business Center; минимальные права; отдельные доступы для агентств; регулярный аудит админов.
- Сессии: sticky‑сессия на проект/аккаунт; стабильная география; одинаковая среда логина.
- Команда: правила по кодам/паролям; онбординг/оффбординг; план действий на случай потери доступа.
- Документация: таблица “проект → аккаунты → роли → порт/сессия”, чтобы быстро диагностировать проблемы.
CTA: Возьмите тест украинских мобильных IP для TikTok-воркфлоу на turboproxy.store.
Meta/FB: меньше ложных антифрод‑срабатываний через IP‑гигиену
На фоне внимания к мошенническим объявлениям Meta усиливает интегрити‑подходы (то, что в байерской среде часто называют BM hygiene). Поэтому facebook proxy и предсказуемая география входов становятся не “фишкой”, а способом уменьшить ложные срабатывания антифрода и расширяет практики верификации рекламодателей в рисковых категориях. Для рекламных команд это означает: чем хаотичнее логины и география, тем выше шанс получить лишние чек‑пойнты и ограничения — даже если вы работаете “в белую”.
Типовые триггеры риска:
- частые входы из разных стран/городов;
- общий IP на множество несвязанных активов;
- одновременные сессии с разных устройств/браузеров;
- постоянные изменения ролей и доступов без понятного паттерна.
Как разделять контуры: аккаунты, BM, платежки, доступы, IP
Цель — не “обмануть систему”, а снизить сцепление рисков между проектами и упростить контроль.
- Аккаунты и BM: не смешивайте много проектов в одном BM без необходимости; где логично — “один бизнес → один BM”.
- Платежи: по возможности не держите один платежный инструмент “на всё”.
- Доступы: ролевая модель, минимум прав, прозрачность изменений.
- IP/среда: отдельный канал доступа под каждый проект, без зоопарка гео.
Практичный принцип: «один проект — один прокси‑порт — одна сессия»
Так вы быстрее диагностируете проблемы и не переносите риск между проектами. В большинстве задач доступа к рекламному кабинету нужна sticky‑сессия. Ротацию оставляйте для неавторизационных задач и внешних проверок.
Типовые сценарии
- Проверка показов и быстрый доступ к кабинетам без лишних подтверждений.
- Командная работа с предсказуемыми входами и разделёнными ролями.
- Разделение задач: продакшн‑контур отдельно, ресёрч/аналитика отдельно.
- Инциденты: изоляция проблемы, а не “пожар” по всем активам.
CTA: Подберите украинские мобильные прокси под структуру команд/проектов на turboproxy.store.
Вывод
TikTok в 2026 переводит рекламные запуски на verified профили, а Meta продолжает усиливать контроль рекламной экосистемы. В этих условиях «чистая» инфраструктура входов — это операционная страховка: меньше случайных блоков, проще командная работа, выше предсказуемость.
Если коротко: стабильная география + sticky‑сессии + разделённые контуры — базовая гигиена байера в 2026.